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網(wǎng)易傳媒楊彬彬：內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí) 要從頭界說(shuō)好內(nèi)容
我國(guó)郵箱網(wǎng)訊4月28日音訊，在2017GMIC網(wǎng)易傳媒“內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)新機(jī)遇”專(zhuān)場(chǎng)上。網(wǎng)易傳媒副總修改楊彬彬共享了2017年網(wǎng)易傳媒提出的全新戰(zhàn)略定位：要做內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)的引領(lǐng)者。之所以提出這么的定位，恰是網(wǎng)易對(duì)用戶(hù)需要和用戶(hù)愛(ài)好的捕捉與滿(mǎn)意，內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)現(xiàn)已變成大勢(shì)所趨。
在這么的新定位下，楊彬彬以為首要要從內(nèi)容源上進(jìn)行嚴(yán)選，從源頭開(kāi)端把內(nèi)容的質(zhì)量保住；在好的內(nèi)容的一同，還要共享常識(shí)、共享趣味、共享價(jià)值，共享情緒，做到“無(wú)跟帖不新聞，無(wú)跟貼不網(wǎng)易”；一同，網(wǎng)易傳媒經(jīng)過(guò)一個(gè)全新的出產(chǎn)形式——合伙渠道，從我發(fā)明到咱們發(fā)明，讓咱們看到更多十分好的內(nèi)容。
楊彬彬以網(wǎng)易傳媒的許多獨(dú)家報(bào)道，比方《切胃瘦身 背面的陳光標(biāo)》、524名醫(yī)師107篇造假論文最全名單，視頻直播看望福島核電站等等。另外，為了十分好的拓展內(nèi)容鴻溝，網(wǎng)易傳媒還拿出了10億元內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)的生態(tài)基金和全國(guó)優(yōu)異內(nèi)容出產(chǎn)者一同，為用戶(hù)供給更多的優(yōu)異內(nèi)容。
除了優(yōu)異的內(nèi)容，好玩的跟貼以外，楊彬彬表明，網(wǎng)易傳媒還情愿和許多協(xié)作伙伴和許多內(nèi)容創(chuàng)作者和許多同行一同做更多的推行、更多推行、更多IP孵化。
終究，楊彬彬提到許多公司喜愛(ài)講生態(tài)，但網(wǎng)易一向講工匠精力，網(wǎng)易一向深信錢(qián)能夠買(mǎi)來(lái)流量，但錢(qián)買(mǎi)不來(lái)用戶(hù)，錢(qián)能夠買(mǎi)來(lái)排行可是錢(qián)買(mǎi)不來(lái)口碑，錢(qián)能夠買(mǎi)來(lái)口水可是錢(qián)買(mǎi)不來(lái)情緒。
網(wǎng)易傳媒楊彬彬：內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí) 要從頭界說(shuō)好內(nèi)容
以下為楊彬彬講演全文：
楊彬彬：各位敬重的賓客、各位兄弟咱們上午好！期待咱們來(lái)參與2017互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)網(wǎng)易的現(xiàn)場(chǎng)，咱們想跟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及內(nèi)容創(chuàng)作者一同共享網(wǎng)易對(duì)內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)的探究和考慮。像主持人方才說(shuō)的內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)是當(dāng)下十分主要的風(fēng)口，網(wǎng)易作為有著20年前史的互聯(lián)網(wǎng)公司，咱們?cè)趦?nèi)容這個(gè)賽道上有一些自個(gè)的探究。
今日的共享我想先從一個(gè)特別的圖像開(kāi)端，對(duì)，這是一只豬，這只豬是網(wǎng)易未央豬場(chǎng)的場(chǎng)花叫“豬小花”，網(wǎng)易有20年前史之前一向老老實(shí)實(shí)做互聯(lián)網(wǎng)，后來(lái)丁老板腦洞大開(kāi)說(shuō)要做豬場(chǎng)，豬小花是最美的那只豬。像丁老板說(shuō)的網(wǎng)易是內(nèi)容公司，養(yǎng)豬也是做內(nèi)容來(lái)養(yǎng)，豬小花不只上單曲做了直播，前段時(shí)間還在上海走了T臺(tái)進(jìn)軍時(shí)髦圈。
上一年第一批未央豬上市時(shí)專(zhuān)門(mén)做了拍賣(mài)，最貴的一頭豬以27.7萬(wàn)元成交，這是我國(guó)最有情緒的一只豬。事實(shí)上咱們會(huì)發(fā)現(xiàn)我國(guó)為啥一只豬能夠拍出27.7萬(wàn)元，它背面的主線是當(dāng)下最火的一個(gè)詞“花費(fèi)晉級(jí)”。2015年我國(guó)國(guó)民人均出產(chǎn)總值打破8000美元，8000美元意味著啥？意味著我國(guó)人有了更多的收入、更多的空閑韶光能夠?qū)で缶θ兆樱軌驅(qū)で笕兆淤|(zhì)量。這也是從這幾年內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)和花費(fèi)晉級(jí)變成創(chuàng)業(yè)立異的峰會(huì)。這么一個(gè)軌跡咱們能看到，跟美國(guó)、跟日本他們的國(guó)民出產(chǎn)總值的提高，跟他們的國(guó)民水平質(zhì)量的提高也是密切相關(guān)的。
我國(guó)在“十三五”方案中明確提出，要把開(kāi)展文明產(chǎn)業(yè)作為咱們的主線。曩昔咱們父輩只要有房子住就能夠了，但如今咱們需要有家，咱們需要家居，咱們要過(guò)有質(zhì)量的日子。曩昔咱們吃飽肚子就行，如今尋求美食。咱們父輩們曩昔叫宣揚(yáng)，如今叫常識(shí)，叫價(jià)值閱覽。縱觀網(wǎng)易20年的開(kāi)展不論做游戲、做郵箱、養(yǎng)豬等等都是為了一個(gè)初心，網(wǎng)易最初樹(shù)立的初心，讓我國(guó)人更便利更簡(jiǎn)略享受到互聯(lián)網(wǎng)效勞。如今在花費(fèi)晉級(jí)的大布景下，咱們期望除了十分好的互聯(lián)網(wǎng)效勞以外，咱們能夠看到聽(tīng)到十分好的音樂(lè)，買(mǎi)到十分好的商品，吃到十分好的豬肉，更主要的是看到十分好的內(nèi)容。
所以2017年網(wǎng)易傳媒正式提出全新的戰(zhàn)略定位：內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)引領(lǐng)者。我國(guó)人不能說(shuō)住著1000萬(wàn)的房子，但看著街頭小報(bào)，享受著這么高質(zhì)量的日子但看到的仍是廢物的內(nèi)容，這不是花費(fèi)晉級(jí)，這不是真實(shí)的質(zhì)量日子。
網(wǎng)易作為有20年前史的互聯(lián)網(wǎng)公司，不論用戶(hù)大數(shù)據(jù)堆集仍是技能堆集都有很深的根底和沉淀，2016年網(wǎng)易新聞客戶(hù)端正式引進(jìn)智能引薦的技能，不論內(nèi)容分發(fā)數(shù)量仍是時(shí)長(zhǎng)都有十分可喜的成果。當(dāng)個(gè)性化分發(fā)變成標(biāo)配，回到資訊商品內(nèi)容商品的實(shí)質(zhì)，捕捉到用戶(hù)的愛(ài)好，但怎樣樣給用戶(hù)看到真實(shí)好的內(nèi)容？不但環(huán)繞怎樣拓展愛(ài)好，還包含讓用戶(hù)看到十分好內(nèi)容，看到更多不知道國(guó)際。這是任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從業(yè)者有必要考慮的。
網(wǎng)易一切的商品不論在捕捉用戶(hù)愛(ài)好仍是在滿(mǎn)意用戶(hù)需要方面一向有著自個(gè)的獨(dú)門(mén)絕招，期望咱們對(duì)用戶(hù)對(duì)商品洞悉，能給咱們十分好的體會(huì)和效勞。對(duì)于內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)咱們有自個(gè)的觀點(diǎn)，期望經(jīng)過(guò)以下三點(diǎn)從頭界說(shuō)啥是好的內(nèi)容，啥是內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)。
好的內(nèi)容首要必定要有嚴(yán)選的內(nèi)容源，在愛(ài)好引薦的根底上，網(wǎng)易樹(shù)立十分嚴(yán)厲的內(nèi)容池，期望從源頭開(kāi)端就要把內(nèi)容的質(zhì)量保住。一同經(jīng)過(guò)十分精細(xì)化的品控和分發(fā)的流程，咱們期望把對(duì)的內(nèi)容分發(fā)給對(duì)的用戶(hù)。媒體合伙人渠道，曩昔作為客戶(hù)端資訊渠道更多依托自個(gè)出產(chǎn)以及少數(shù)協(xié)作伙伴出產(chǎn)，但如今全部?jī)?nèi)容出產(chǎn)方式現(xiàn)已發(fā)生了巨大變化。不斷增加的對(duì)內(nèi)容有熱心的出產(chǎn)者參加到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大軍，所以咱們期望發(fā)明一個(gè)愈加敞開(kāi)、愈加通明、愈加友愛(ài)的一個(gè)內(nèi)容敞開(kāi)渠道，從我發(fā)明變成咱們發(fā)明。
一同好的內(nèi)容不可是共享常識(shí)、共享趣味、共享價(jià)值，還應(yīng)該共享情緒。網(wǎng)易有著十分優(yōu)異的跟貼文明，咱們期望無(wú)跟貼不新聞，無(wú)跟貼不網(wǎng)易，咱們期望更多用戶(hù)能夠跟咱們一同共享自個(gè)的情緒。
恰是依據(jù)咱們對(duì)內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的洞悉，咱們期望經(jīng)過(guò)一個(gè)全新的出產(chǎn)形式，全新的愛(ài)好引薦的邏輯，期望咱們能夠看到更多好的內(nèi)容。在網(wǎng)易您能看到啥樣的好內(nèi)容呢？本來(lái)網(wǎng)易盡管叫網(wǎng)易新聞客戶(hù)端，咱們跟著引薦技能的前進(jìn)，跟著咱們的用戶(hù)數(shù)量越來(lái)越大，本來(lái)網(wǎng)易的內(nèi)容的鴻溝也在不斷地拓展，咱們期望用戶(hù)在網(wǎng)易不但能夠看到好的新聞、好的資訊還能看到更多的常識(shí)、還能看到更多自個(gè)感愛(ài)好的內(nèi)容，乃至還能看到許多他不知道的外面的一些常識(shí)和內(nèi)容，還能夠和其他用戶(hù)進(jìn)行共享。
比方咱們的獨(dú)家報(bào)道，網(wǎng)易獨(dú)家報(bào)道一向是網(wǎng)易十分強(qiáng)壯的優(yōu)勢(shì)，是表現(xiàn)咱們媒體價(jià)值以及咱們有情緒媒體里邊的風(fēng)向標(biāo)。上一年網(wǎng)易的獨(dú)家報(bào)道陳光標(biāo)，陳光標(biāo)一向以慈善家示人，背面有許多不能說(shuō)的隱秘。網(wǎng)易和優(yōu)異的媒體同仁做了陳光標(biāo)的查詢(xún)，打破了他的神話(huà)，全網(wǎng)獲得2000多萬(wàn)的閱覽，被評(píng)為2016年我國(guó)10大查詢(xún)報(bào)道。
前段時(shí)間推出500多名我國(guó)醫(yī)師論文作假事情，這個(gè)報(bào)道出來(lái)引起十分大的反應(yīng)乃至引起爭(zhēng)議，許多醫(yī)療從業(yè)者在微信中留言說(shuō)，我有許多兄弟說(shuō)，咱們作業(yè)現(xiàn)已那么辛苦了，為啥還要揭咱們短。我國(guó)科協(xié)責(zé)備說(shuō)：為啥論文機(jī)構(gòu)不做好審查發(fā)這么的文章。我國(guó)不但食物打假學(xué)術(shù)也要打假，假如醫(yī)師論文能夠造假可想而知手術(shù)怎樣樣。
再比方《槽值》，還有許多優(yōu)異自創(chuàng)節(jié)目等等，網(wǎng)易直播是這幾年著力發(fā)明的優(yōu)異內(nèi)容，跟著4G技能開(kāi)展流量越來(lái)越廉價(jià)，富媒體變成內(nèi)容花費(fèi)最佳的表現(xiàn)，網(wǎng)易上一年推出網(wǎng)易天網(wǎng)方案，全年做了1萬(wàn)場(chǎng)直播，有現(xiàn)場(chǎng)就能看到網(wǎng)易直播。
咱們上一年做了看望福島核電站的直播，一個(gè)小姑娘十分英勇，帶領(lǐng)咱們親自到現(xiàn)場(chǎng)了解福島核走漏事情以后如今的狀況，再比方除了網(wǎng)易的直播和視頻，網(wǎng)易策劃H5也十分有口碑，每一次網(wǎng)易推出年度策劃，網(wǎng)易每一次做H5策劃以后都會(huì)全網(wǎng)風(fēng)行，并且網(wǎng)易策劃有特征繼續(xù)跟策劃。前一段時(shí)間有一個(gè)習(xí)主席奧巴馬夜游中南海，全實(shí)景的策劃，能夠依據(jù)道路自在滑動(dòng)，十分好玩，這個(gè)策劃是咱們實(shí)習(xí)生做的。每年年末文娛圈翹首以待咱們的文娛畫(huà)傳，全部文娛畫(huà)傳一鏡究竟的規(guī)劃是十分大的立異。
咱們不但做出許多全網(wǎng)通行的策劃還做到國(guó)務(wù)院客戶(hù)端去，這是咱們兩個(gè)月前和國(guó)信辦一同協(xié)作總理發(fā)布會(huì)H5等等。
包含咱們還有許多常識(shí)性的內(nèi)容，方才提到網(wǎng)易公開(kāi)課是網(wǎng)易十分優(yōu)異的口碑商品，公開(kāi)課隨同許多年青學(xué)生、年青白領(lǐng)他們生長(zhǎng)，“讓共享常識(shí)變成趣味”，經(jīng)過(guò)共享常識(shí)你能夠收成兄弟收成友誼。前段時(shí)間咱們4月19日剛剛發(fā)布鋼琴大師郎朗很快會(huì)在網(wǎng)易公開(kāi)課開(kāi)設(shè)鋼琴課程，再比方還有許多筆直品類(lèi)前史、科學(xué)，網(wǎng)易是全國(guó)僅有有專(zhuān)門(mén)的科學(xué)報(bào)道團(tuán)隊(duì)的門(mén)戶(hù)。不久后的將來(lái)，網(wǎng)易很快在文娛范疇重拳出擊，推出第一款泛文娛全民直播渠道，叫啥呢？請(qǐng)?jiān)蹅兟N首以待。
不但能夠看到網(wǎng)易自創(chuàng)有趣內(nèi)容，更能夠經(jīng)過(guò)內(nèi)容敞開(kāi)渠道看到許多由內(nèi)容創(chuàng)作者出產(chǎn)優(yōu)異的愛(ài)好內(nèi)容。比方《漫威粉》，在網(wǎng)易上的訂閱閱覽都創(chuàng)這個(gè)范疇的最高記錄。在網(wǎng)易渠道上能夠很輕松地找到相似這么的筆直、小眾，可是十分優(yōu)異的愛(ài)好內(nèi)容。
為了十分好地拓展咱們的內(nèi)容鴻溝，十分好滿(mǎn)意用戶(hù)的愛(ài)好，在4月19日，咱們剛剛宣布拿出10億元內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)的生態(tài)基金和全國(guó)優(yōu)異內(nèi)容出產(chǎn)者一同，為咱們用戶(hù)供給更多的優(yōu)異內(nèi)容。
方才講了許多咱們的內(nèi)容，網(wǎng)易還有一個(gè)十分優(yōu)異的商品“跟貼”。前段時(shí)間全部兄弟圈許多兄弟被一列開(kāi)往春天的地鐵刷屏了，網(wǎng)易云音樂(lè)做了開(kāi)往春天的地鐵，網(wǎng)易跟貼文明更源源不絕并且藏龍臥虎。
網(wǎng)易有十分優(yōu)異的人才，專(zhuān)門(mén)舉辦詩(shī)詞大會(huì)，網(wǎng)易跟貼蓋樓文明源源不絕，不只到網(wǎng)易看新聞還要跟貼“無(wú)跟貼不網(wǎng)易”。
除了優(yōu)異的內(nèi)容好玩的跟貼以外，除了詩(shī)和遠(yuǎn)方以外還需要來(lái)點(diǎn)實(shí)踐的，還情愿和咱們?cè)S多協(xié)作伙伴和許多內(nèi)容創(chuàng)作者和許多同行一同做更多的推行、更多推行、更多IP孵化，今日馬薇薇教師也在現(xiàn)場(chǎng)，咱們現(xiàn)在隱秘地談一個(gè)協(xié)作。咱們協(xié)作有許多方面，比方網(wǎng)易上一年開(kāi)端正式推出情緒熱點(diǎn)日，網(wǎng)易有情緒期望更多的有情緒的內(nèi)容創(chuàng)作者更多的協(xié)作伙伴能夠一同參加進(jìn)來(lái)。比方和果殼一同做了好玩的活動(dòng)，上一年霧霾最重時(shí)，和我國(guó)最優(yōu)異影片自媒體，做了逃離北上廣不如躲進(jìn)影片院，在北京上海包了好幾個(gè)影片院，影廳請(qǐng)求自個(gè)放空在影片院里躲12小時(shí)，終究有2000人一個(gè)小時(shí)把咱們廳作為一搶而空，咱們還發(fā)起了LIFE方案，表現(xiàn)網(wǎng)易一個(gè)富媒體的特征，直播、視頻在許多筆直范疇有十分好的品牌客戶(hù)的堆集，所以咱們發(fā)起了LIFE方案，一同發(fā)明日子場(chǎng)景的晉級(jí)，和咱們協(xié)作伙伴一同推進(jìn)內(nèi)容晉級(jí)、花費(fèi)晉級(jí)。
比方和麥當(dāng)勞、肯德基，他們首先參加LIFE方案合伙人，和肯德基聯(lián)合做許多好玩的活動(dòng)，得到許多年青用戶(hù)的喜愛(ài)和期待。
今日時(shí)間有限，簡(jiǎn)略和咱們共享一下對(duì)于內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)，網(wǎng)易有啥樣的立異、有啥樣的探究，有啥樣和咱們一同玩的。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司從來(lái)不短少故事，有十分多故事，許多公司老是講風(fēng)口，網(wǎng)易自個(gè)養(yǎng)豬但從來(lái)不做風(fēng)口，網(wǎng)易講最多的一個(gè)詞是“工匠精力”。許多公司喜愛(ài)講生態(tài)，但網(wǎng)易一向講工匠精力，咱們期望踏踏實(shí)實(shí)磨煉好咱們自個(gè)的商品給用戶(hù)供給更多十分好的效勞。就像丁磊丁老板說(shuō)的，網(wǎng)易情愿做一個(gè)慢公司，互聯(lián)網(wǎng)很快，但網(wǎng)易情愿做一個(gè)慢公司，網(wǎng)易盡管是我國(guó)市值第五大互聯(lián)網(wǎng)公司，有300億元美元現(xiàn)金，但網(wǎng)易從來(lái)不燒錢(qián)，咱們深信錢(qián)能夠買(mǎi)來(lái)流量，但錢(qián)買(mǎi)不來(lái)用戶(hù)，錢(qián)能夠買(mǎi)來(lái)排行可是錢(qián)買(mǎi)不來(lái)口碑，錢(qián)能夠買(mǎi)來(lái)口水可是錢(qián)買(mǎi)不來(lái)情緒。
所以2017年網(wǎng)易期望與更多同行更多協(xié)作伙伴一同，踏踏實(shí)實(shí)用工匠精力一同推進(jìn)內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)。謝謝咱們！
